新闻资讯
在预算有限的前提下，品牌方最常问的一个问题是：同样的投放金额，究竟该押注社区广告还是户外大屏？这不是一个非此即彼的选择题，但确实需要从触达机制、场景属性和转化路...
阅读更多 →预算越砍越薄，投放组合为什么反而更难做？ 过去两年，不少品牌方的营销预算收缩了20%–30%，但对投放效果的要求却在提高。广告代理公司面临的核心矛盾是：预算有限...
阅读更多 →在上海这样的一线城市，单一媒介的投放效果正在被稀释。户外大屏负责品牌高度与视觉冲击，社区广告承担末端渗透与高频触达，两者的组合投放逐渐成为本地广告主的主流选择。...
阅读更多 →上下班等电梯时瞥见社区门禁旁的灯箱，周末开车经过内环高架时被一块巨幅LED吸引——这两类看似毫无关联的接触场景，正在被越来越多品牌纳入同一套投放策略。过去一年，...
阅读更多 →在户外广告预算持续收紧的当下，单一媒介的边际效果正在递减。户外大屏负责制造声量与视觉冲击，社区广告承担高频触达与生活场景渗透，两者组合投放并非简单的资源叠加，而...
阅读更多 →过去两年，不少品牌主在复盘投放时发现一个尴尬的事实：户外大屏带来的曝光量很高，但落到具体门店或社区的转化却始终模糊。问题并不出在预算不够，而是媒体投放的颗粒度没...
阅读更多 →过去两年，品牌方面临的媒介环境发生了明显变化：线上流量成本持续走高，主流平台CPM同比上涨约15%-20%，而用户注意力却愈发碎片化。在这样的背景下，不少广告主...
阅读更多 →过去两年，上海户外广告市场的媒介采购逻辑正在发生明显变化。单一依赖户外大屏做品牌曝光的打法，ROI越来越难算清楚；而纯社区广告虽然离转化近，却常常撑不起品牌调性...
阅读更多 →2024年上半年，国内户外广告投放总额同比微增3.7%，但预算分配的逻辑已经明显分化。过去以核心商圈大屏为绝对锚点的投放模型，正在被更细颗粒度的场景组合所替代。...
阅读更多 →品牌传播的媒介选择，本质上是对消费者注意力场景的投资。户外大屏与社区广告看似同属线下范畴，但在触达逻辑、转化路径和成本结构上存在显著分野。作为广告代理，我们在媒...
阅读更多 →过去两年，品牌主在下沉市场的投放逻辑正在发生结构性变化。一线城市流量成本持续攀升，而三四线及县域市场的人均广告触达成本仅为一线城市的四成左右。在这一背景下，广告...
阅读更多 →过去两年，不少品牌方在制定媒介计划时遇到一个尴尬：户外大屏的曝光数据很好看，但销售转化始终隔着一层纱；社区广告离消费者足够近，却常被诟病形式单一、覆盖面有限。单...
阅读更多 →